微博轉(zhuǎn)型，微電商時(shí)代該如何發(fā)展？

發(fā)布日期：[2015/7/10] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

      自從微信的出現(xiàn)，當(dāng)初轟動(dòng)一時(shí)的微博逐漸淡出了用戶的視線，或許有人只把它當(dāng)作單純的社交平臺(tái)使用它，但微電商卻將它利用得越來越商業(yè)化，最后廣告信息鋪天蓋地，用戶便轉(zhuǎn)向了微信平臺(tái)。但微信并沒有好好珍惜社交電商的機(jī)會(huì)，重蹈覆轍了微博之路。
      當(dāng)用戶把微信里的微商營銷行為唱衰之后，微博是否已經(jīng)在暗暗自喜，發(fā)現(xiàn)翻身的機(jī)會(huì)來了，既然無可改變各種社交平臺(tái)微電商的發(fā)展趨勢(shì)，那么何不將微電商更加正規(guī)化和專業(yè)化呢？于是，微博研究已久的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃在近日已公布，微博將聯(lián)合阿里巴巴、微賣等合作伙伴，開啟主要以興趣為導(dǎo)向的“微電商”戰(zhàn)略。
      這種戰(zhàn)略里面，微博平臺(tái)為消費(fèi)者與真正的商家搭建一座橋梁，主要通過“微博達(dá)人”分享商品鏈接，商家在阿里巴巴等已經(jīng)和微博合作的電商平臺(tái)中發(fā)布產(chǎn)品，以興趣分類，“達(dá)人”將以微博櫥窗的形式選擇適合自己推廣的產(chǎn)品生成鏈接發(fā)布出去，同時(shí)可添加自己的推薦信息，展示在微博圈里。微博的這種轉(zhuǎn)型方向，似乎偏離了起初有望成為最牛逼的社交平臺(tái)的軌道，將錯(cuò)就錯(cuò)，因?yàn)槲㈦娚滩粩喾笔⒌陌l(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變，只能順勢(shì)前進(jìn)。
      但是，微博的這種轉(zhuǎn)型，主要是依賴所謂的“微博達(dá)人”連接起消費(fèi)者與商家之間的營銷關(guān)系，可以說微博將成為一種引流渠道，不過，能真正的為商家?guī)砝娴墓烙?jì)也只有那些稍有名氣又或者是值得大眾信任的“達(dá)人”，一方面平臺(tái)抽取利益，商家銷售額增多，另一方面，就連達(dá)人也能分紅，這種互惠互利的戰(zhàn)略不是很完美嗎？這些對(duì)于消費(fèi)者來說是否公平？不一定，微博的這一舉動(dòng)，只有做好以下幾點(diǎn)，微電商才能在平臺(tái)上持續(xù)發(fā)展。
      1、“達(dá)人”規(guī)范化。微博既然決定讓“微博達(dá)人”作為產(chǎn)品的推廣者，那么就要對(duì)“達(dá)人”以及消費(fèi)者負(fù)責(zé)人，不能只為獲取眼前的利益，隨隨便便就讓用戶成為“達(dá)人”，起碼嚴(yán)格審核必不可少，再者必須是有一定公信力度的社會(huì)人士，經(jīng)得起消費(fèi)者的質(zhì)疑。
      2、興趣分類精準(zhǔn)。微博主要以興趣為主導(dǎo)作為產(chǎn)品分類的推廣方向，那么要對(duì)“達(dá)人”所在行業(yè)的主題與其所推廣的產(chǎn)品分類相匹配，防止“達(dá)人”的不規(guī)范推廣，造成粉絲之間的不利評(píng)價(jià)。就如之前一直已服裝為主的“達(dá)人”，突然穿插的是食品的推廣消息，試想你的粉絲怎么看？對(duì)微電商的最終營銷也毫無作用。
      3、防止微電商變味。微博發(fā)展微電商成為公開的營銷之道，但千萬別讓微電商變了味，曾經(jīng)微信官網(wǎng)表示過抵制微信里的微商，但真的是這樣嗎？到頭來微商同樣泛濫，不僅代理模式魚龍混雜，各種雞湯刷屏廣告讓人無可奈何，最終不得不以屏蔽的方式來應(yīng)對(duì)。同樣的，微博里的微電商必然也會(huì)有微商的加入，但始終要堅(jiān)持商業(yè)化立足于社交平臺(tái)而出現(xiàn)的形式。
      微博的轉(zhuǎn)型儼然成為了一種導(dǎo)購平臺(tái)，當(dāng)消費(fèi)者沒法判斷“微博達(dá)人”是否可信時(shí)，希望微博可以做出行動(dòng)給予消費(fèi)者肯定；當(dāng)“達(dá)人”無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)螘r(shí)，同樣希望微博可以給出鑒定，讓微電商的道路可以越走越寬廣。
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