愚蠢的熱點營銷會帶來什么樣的結果

發(fā)布日期：[2015/8/14] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

      近日，就天津一處集裝箱碼頭發(fā)生爆炸，引發(fā)了全國人民的關注，其展開的救援工作以及傷亡情況緊緊牽動著群眾的心，從災難發(fā)生的那一刻起直到救援工作結束之前，事件都將會成為人們關注的焦點，無論是在微信、微博還是其他社交媒體平臺上，都可以看到事件被刷屏，無疑是社會一大熱點。
這一災難性的事件不管從哪個角度去看，飽含的更多的是悲哀的情緒，對于傷亡者家屬、失聯(lián)消防員等事件受難者都是一次重重的打擊和傷害，但是有些營銷者行為卻顯得非常冷酷無情，為了在熱點中得到些什么，依然在借熱點做營銷。
     就如在轉(zhuǎn)發(fā)熱點視頻的時候不忘加上自己的品牌，在表面看似祈福的圖片上不忘加個公司名稱，在媒體報道事件的評論中不忘為產(chǎn)品打個廣告等等行為，這些都是不值得鼓勵和贊揚的行為，奇億小編就不上圖了。他們之所以這么做目的是為了在眾人眼球中博得一個位置，趁著被關注的點來影響自己的營銷，事實上不得不說，這樣的營銷行為是極其愚蠢的，那么這些愚蠢的營銷會帶來什么樣的結果呢？
     第一，一不小心毀了品牌。每一個大事件的背后總有許多人會對熱點進行討論，去不斷地猜測事件的起因、真實情況以及事件的處理結果等等，各種言論的熱議，必然會引起營銷者的趁虛而入，冒著有可能引發(fā)公憤的險借著網(wǎng)友的活躍互動營銷品牌，例如：爆炸中皮膚大面積燒傷者可使用某某品牌祛疤藥膏立馬見效等，諸如此類的營銷廣告，百分之九十以上帶來的影響都是負面的，一不小心，品牌毀了，甚至從此就會被網(wǎng)友拉入黑名單。
      第二，引發(fā)眾怒，舉報刪除。對于這種涉及到傷害的熱點事件，群眾的同情心會油然而生，或者大部分人都的情緒都是低落的，在這種情況下去做營銷，這種過于商業(yè)化的目的讓大多數(shù)人反感，想想后果會如何？你的營銷自然就會成為群眾攻擊的對象，如果一個公眾號或者其它平臺在此之前好不容易累積了粉絲，就因為這樣的營銷被群眾舉報，內(nèi)容將全部被刪除，那么心血也就白費了，這種吃力不討好的行為，奉勸廣大營銷者還是別去嘗試。
      第三，喪失與用戶之間的信任。在熱點事件造成用戶對其消息敏感的節(jié)骨眼上，為營銷而虛張聲勢的企業(yè)，表面上看似能夠為事件做出一些貢獻，實則為了自己產(chǎn)品的推廣而夸大其詞，尤其對于某些大企業(yè)來說，自己多少產(chǎn)品可以幫助多少受難者，但實際卻做不到，雖然說綿薄之力也是一種幫助，但不能夸張，否則會讓用戶對你失去信任。以廣告為主的幫助在受害者最需要的時候始終是杯水車薪，甚至在別人看來有可能只是作秀。
      我們可以看看在這些災難性事件熱點面前，民眾的小舉動：為幫助事件中有需要的人群，許多專車司機自發(fā)為群眾提供愛心專車；為給傷者祈福，讓逝者安息，生者堅強，到處都是網(wǎng)友發(fā)布的雙手合十的祈禱表情圖；為哀悼天津事件的遇難者，百度搜索與“天津爆炸”事件相關的關鍵詞，搜索結果頁都是灰白頁面。因此，別理想化了民眾的情緒，小小的細節(jié)足以證明大家對熱點災難中受難者的尊重，這樣的場合做營銷是完全不適合的。
      當然，好的熱點營銷者可以善于抓住，選擇最好的點切入，必將帶來不小的收獲，但要見機行事，并不是每一個熱點都適合做營銷，只能說那些在人心的弱點上營銷的行為是愚蠢的。