Snapchat在中國為什么紅不起來

發(fā)布日期：[2013/11/15] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

近日又一款移動通訊應(yīng)用在國外紅了起來，那就是Snapchat，一款圖片分享應(yīng)用。至今為止，Snapchat還沒開始實現(xiàn)盈利，但是卻毫不留情的拒絕了Facebook與谷歌拋出的橄欖枝。Snapchat到底有著什么樣的能耐？

Snapchat目前已經(jīng)風(fēng)靡美國，據(jù)悉，15%iPhone用戶都曾經(jīng)使用過Snapchat。為什么在Facebook，Twitter、Instagram等的強勁勢頭之下，Snapchat仍然能逆風(fēng)而上，跟其所特有的“閱后即焚”的圖片分享功能有關(guān)。這個閱后即焚功能允許用戶設(shè)置照片顯示時間，但限定在1~10秒鐘之內(nèi)，隨后照片將會被焚毀，而同時，在用戶將照片分享給自己的好友的同時，Snapchat會同步將發(fā)送者手機中的原圖焚毀，以達到真正的“私密交談”以及“無憂交流”方式。

為什么Snapchat在美國這樣紅？

1、保護用戶隱私不被泄露。Snapchat提供了一個沒有后顧之憂的交流分享模式，用戶不用擔(dān)心自己的私密圖片會被別人保存或者分享給他人，從而在很大程度上起到了保護用戶隱私的作用；

2、避免了大量信息的泛濫與堆積。無論哪一款社交工具，使用久了，都會發(fā)現(xiàn)信息堆積得很多，即使不對手機內(nèi)存或者是使用造成影響，但總不是一件令人愉快的事情。Snapchat分享的內(nèi)容屬于短暫性數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)瞬即逝，不僅能吸引用戶的注意，同時也為他們解決了將這些信息再一一刪除的煩惱；

3、作為發(fā)泄的出口。閱后即焚的功能能夠讓用戶可以無拘束地發(fā)泄自己的情緒而不需擔(dān)心這些情緒會對自己以后的生活造成很大的影響，Snapchat會在短時間內(nèi)幫你消除掉一切痕跡，即使你是某個企業(yè)高管，你也不用擔(dān)心一張照片讓一個銀行從業(yè)者變成一個失業(yè)者的事情在你身上發(fā)生。

那些游走在邊緣的隱晦的人性化需求，由于一款應(yīng)用而變得冠冕堂皇起來，或許這句話能很好的解釋了Snapchat為什么能夠走紅的原因。但是奇怪的是，與Facebook，Twitter、Instagram等社交分享應(yīng)用相比，獨獨Snapchat在中國沒有走紅，這是什么原因？

我們知道，中國也有屬于中國的Snapchat，那就是阿里推出的“來往”。不過，來往不是一款像Snapchat一般的純粹的圖片分享應(yīng)用，而更像是一款微信與Snapchat的結(jié)合體。而在閱后即焚功能上，只是一個可選項，而不是必選項。首先在產(chǎn)品上的定位不夠明確，加上來往本身設(shè)計并不十分出色，人氣亦是通過各種營銷宣傳所強硬拉起來的而并非是產(chǎn)品本身足夠吸引用戶，因而，閱后即焚的功能自然也沒有被過多的重視。

其次，跟中國人內(nèi)斂的性格有關(guān)。通過很多社交分享平臺我們可以看到，中國用戶也具有很強的分享與被欣賞的欲望，但他們所分享的圖片都是挑選自己最滿意的，同時也希望更多的人瀏覽到并且分享其照片。這一點與國外用戶獨立奔放的性格有一定的差別，國人更偏向于保守，好面子型。因而，也能闡釋了閱后即焚應(yīng)用在中國不會大面積流行起來的原因。

但是，從用戶隱私保護的角度來說，閱后即焚又有著其存在的理由。由于中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還不夠完善，用戶隱私保障度不高，因而，閱后即焚功能能夠在一定程度上很好的預(yù)防用戶信息更多泄露。當然，這信息并不僅僅代表圖片，還有其他文字、語音等信息也包括在內(nèi)。

雖然在目前情況來看，單純的類Snapchat應(yīng)用在中國短時間內(nèi)不會走紅，但從長期發(fā)展方向來看，Snapchat還是擁有其存在的必要。因而，如果將閱后即焚功能與其他社交應(yīng)用相結(jié)合，或者會更容易獲得用戶的青睞。