商業(yè)巨頭免流量服務(wù)的背后

發(fā)布日期：[2014/1/27] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

隨著春節(jié)的臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們關(guān)于春節(jié)的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。電商仍然是競(jìng)爭(zhēng)的主角，但除此之外，其他的商業(yè)巨頭們關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也沒(méi)有中斷，反而有愈演愈烈之勢(shì)。

近日，沉寂已久的新浪微博攜手中國(guó)移動(dòng)推出發(fā)微博贏紅包活動(dòng)，并且在大年三十晚部分地區(qū)刷微博免流量，在讓眾多吊絲興高采烈的同時(shí)，也悄然的在為自己的商業(yè)帝國(guó)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)拓道路。

但顯然，新浪微博這一舉措并未引起人們的更多關(guān)注。因?yàn)樵诖送瑫r(shí)，其他的商業(yè)巨頭并沒(méi)有放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之際，它們?cè)诓粩嗉涌熳约哼M(jìn)攻的腳步。近日，360高調(diào)宣布，與江蘇電信推出“免流量下載”活動(dòng)，江蘇用戶在360手機(jī)助手移動(dòng)端免流量專區(qū)下載軟件將獲得完全免費(fèi)，不扣任何流量費(fèi)用。而在此之前，360曾與湖北聯(lián)通嘗試過(guò)類似服務(wù)，并且將其作為全國(guó)范圍推廣的開(kāi)始。

而除360之外，其他商業(yè)巨頭的行動(dòng)也沒(méi)有落后。騰訊的微信已經(jīng)穩(wěn)居移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口終端，從簡(jiǎn)單的即時(shí)通訊應(yīng)用開(kāi)始，逐漸向商業(yè)化、移動(dòng)支付、手游等領(lǐng)域擴(kuò)張，與阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，使用免費(fèi)與免流量等方式擴(kuò)展自己在移動(dòng)終端的市場(chǎng)份額與占有率，并且已經(jīng)初步形成了一個(gè)完整的市場(chǎng)格局。

但顯然，為用戶提供更便捷的應(yīng)用以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)并非是免流量的目的。免流量不過(guò)是巨頭們打造自己移動(dòng)終端帝國(guó)的一枚棋子，一個(gè)過(guò)渡。這免費(fèi)的背后，還有很多環(huán)環(huán)相扣的計(jì)劃在等待著逐步實(shí)現(xiàn)：

1、移動(dòng)終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雖然這些商業(yè)巨頭早就在PC端形成了獨(dú)有的市場(chǎng)格局并且雄霸一方，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的市場(chǎng)上卻并未穩(wěn)定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主導(dǎo)方向，誰(shuí)能先入為主，誰(shuí)能夠成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的霸主，能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分到一塊蛋糕，獲得下一輪快速發(fā)展，是商業(yè)巨頭們不得不考慮并為之而努力的事情；

2、互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)。目前互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局已經(jīng)穩(wěn)定，BAT（百度阿里騰訊）三分天下，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司未能撼動(dòng)其分毫。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是一個(gè)新的機(jī)遇，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局不同，能夠?yàn)楦嗟幕ヂ?lián)網(wǎng)公司反超BAT等商業(yè)巨頭的最好機(jī)遇，當(dāng)然會(huì)不顧一切來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，而免流量只是一個(gè)過(guò)渡；

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的體現(xiàn)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的習(xí)慣做法是先免費(fèi)，然后通過(guò)推廣增值服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)收益。無(wú)論是免流量，還是免費(fèi)試用等，都不過(guò)是商業(yè)巨頭們?yōu)檫_(dá)到營(yíng)銷目的的過(guò)程，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自己對(duì)于商業(yè)帝國(guó)的構(gòu)建。在這個(gè)方面，騰訊QQ就是一個(gè)最好的例子。

總結(jié)：無(wú)論商業(yè)巨頭免流量的真正原因是什么，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)好消息，對(duì)于巨頭與用戶雙方，都是一個(gè)共贏的局面。用戶有更好的服務(wù)，當(dāng)然愿意花費(fèi)享受，而免流量對(duì)于商業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)起到了拋磚引玉的作用，最后，羊毛還出在羊身上。