移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層思考

發(fā)布日期：[2013/3/3] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

　　鏡頭一：相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，PC用戶繼續(xù)保持向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)明顯。

　　鏡頭二：智能手機(jī)猶如一夜春風(fēng)，春節(jié)期間，iphone4S已經(jīng)是昨日黃花，NOTE2等大屏手機(jī)成為桌面新寵，你要是沒(méi)有一部智能手機(jī)，都不好意思跟別人打招呼。

　　鏡頭三：網(wǎng)站、游戲、個(gè)人、公司、行業(yè)都在及其重視“社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“O2O”“微博營(yíng)銷”“微信營(yíng)銷”并焦急、糾集，希望能有靈丹妙藥，一針見(jiàn)效，各類公開(kāi)課、書(shū)籍、PPT成為至寶，按章操作，但效果就是自己咯吱自己笑，沾沾自喜漂亮的所謂數(shù)據(jù)而忽略營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)。

　　鏡頭四：各類APP、客戶端充斥各類市場(chǎng)，上架、下架，裝機(jī)量成為KPI考核重要內(nèi)容，大把的垃圾流量成為重大業(yè)績(jī)，養(yǎng)肥了專業(yè)刷榜隊(duì)伍和流量買賣的潛規(guī)則圈層，而用戶發(fā)現(xiàn)多數(shù)軟件圖標(biāo)都在沉寂，公司也發(fā)現(xiàn)“活躍”用戶與流失客戶的比例進(jìn)一步拉大。

　　鏡頭五：資本市場(chǎng)非�；钴S，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的融資案例不斷顯現(xiàn)，給很多個(gè)人、公司點(diǎn)亮了無(wú)數(shù)的“希望”，樹(shù)立了“創(chuàng)業(yè)”榜樣，似乎只要跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沾邊，就能發(fā)大財(cái)。

　　鏡頭六：疑似小姐正在接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和社交網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)培訓(xùn)，以提高業(yè)務(wù)視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上熱議，連小姐都開(kāi)始“移動(dòng)互聯(lián)了”。

　　其實(shí)，這些鏡頭，對(duì)比老一代互聯(lián)網(wǎng)人并不陌生，也許曾經(jīng)的你，也在中關(guān)村的某個(gè)角落，抱著一堆商業(yè)計(jì)劃書(shū)，向投資人推銷你的產(chǎn)品，他們可能是：門(mén)戶站、電商網(wǎng)站、電子雜志、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、分類信息、云計(jì)算、云媒體、云XX、O2O……這種模式或那種產(chǎn)品，而今天，這些詞又多了幾個(gè)字，變身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品罷了。依舊不變的還是那些陳詞濫調(diào)：用戶基數(shù)、產(chǎn)品的好處、劃時(shí)代的意義、數(shù)據(jù)分析、ROI預(yù)期等等。

　　結(jié)果到底如何?不用我說(shuō)，從遍地的尸骨中，大家都有自己的答案。甚至你能想起90年代末，聊天室時(shí)代，小姐們也時(shí)髦的用起了聊天室做生意，只不過(guò)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這個(gè)詞被叫做“約炮”!

　　寫(xiě)到這里，不知道如何去安慰一些依舊懷揣“夢(mèng)想”的人，尤其是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。這更像是一只在玻璃之后的蒼蠅，看見(jiàn)了光明，卻毫無(wú)出路。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們到底是在走一條什么樣的路?

　　三足鼎立夾縫中求生存

　　不容否認(rèn)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著硬件的普及，正在進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展時(shí)期，由于技術(shù)、資金、模式等因素的限制，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前出現(xiàn)了三足鼎立的情況，即：APP、客戶端、瀏覽器三類產(chǎn)品，目前是主流。前段時(shí)間還出現(xiàn)了到底誰(shuí)才是移動(dòng)互聯(lián)的第一入口，未來(lái)誰(shuí)主宰移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)市場(chǎng)的爭(zhēng)論。

　　趨勢(shì)明朗，但競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)卻異常復(fù)雜，小小的屏幕，都在搶用戶，分蛋糕的同時(shí)，國(guó)內(nèi)大型的互聯(lián)網(wǎng)公司卻早已完成了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的霸占。阿里系、騰訊系、新浪、360等公司，都利用自己的產(chǎn)品，早已完成了第一輪的搶地盤(pán)運(yùn)動(dòng)，這一點(diǎn)在戰(zhàn)略上非常成功，也許他們的某個(gè)產(chǎn)品并不算完美，但卻利用自己的PC端的優(yōu)勢(shì)和資源整合，搶占了大半的江山。

　　而更多的創(chuàng)業(yè)者，選擇了APP這條不歸路，有了陌陌，就有更多的同類約炮軟件的出現(xiàn)，你做唱吧，我也來(lái)個(gè)唱歌軟件。同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化，近乎病態(tài)，卻忽視實(shí)際產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及服務(wù)，僅僅考慮單一的指標(biāo)數(shù)據(jù)，盈利模式又不明顯，徒做他人嫁衣。

　　留給普通移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者的地盤(pán)越來(lái)越小，同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)最后或許只能剩者為王，到底誰(shuí)能熬到最后?

　　忽略商業(yè)本質(zhì) 空想誤良機(jī)

　　目前，大批的創(chuàng)業(yè)者，都是技術(shù)出身，這跟很多草根互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一樣，對(duì)于產(chǎn)品的狂熱和技術(shù)的追求，往往大于對(duì)于商業(yè)運(yùn)營(yíng)的研究。

　　甚至，你們連怎么去銷售一件商品都不知道，但卻能搞定無(wú)數(shù)復(fù)雜的程序，利用新技術(shù)提高產(chǎn)品的可靠性，界面也做的無(wú)比華麗。

　　最為恐怖的對(duì)于自己產(chǎn)品的定位和模式還在簡(jiǎn)單粗暴的靠囤積用戶、販賣流量等低級(jí)手段�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的洗禮，行業(yè)細(xì)分會(huì)越來(lái)越仔細(xì)，針對(duì)于各個(gè)行業(yè)的專業(yè)度要求也會(huì)愈發(fā)增加。

　　對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，我們還活在自己的想象空間當(dāng)中，妄圖用幾個(gè)個(gè)案來(lái)證明自己那些可憐的想法。仔細(xì)觀察傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，很多人都是從最小最微不足道的事業(yè)做起，比如擺地?cái)�、擦皮鞋等等，而我們互�?lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者卻往往布局很龐大，似乎是世界的拯救者，卻忘記了根本。

　　互聯(lián)網(wǎng)早期的一些觀念，已經(jīng)不能符合當(dāng)前的發(fā)展。面對(duì)寡頭的圍追堵截，細(xì)分行業(yè)以及O2O這么明顯的信號(hào)趨勢(shì)，還停留在自己的空想當(dāng)中及其不現(xiàn)實(shí)。妄圖用自己的產(chǎn)品去影響這個(gè)行業(yè)，不如先去了解這個(gè)行業(yè)需求、規(guī)則和本質(zhì)，再來(lái)開(kāi)發(fā)你的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，恐怕更加靠譜，也是最后的機(jī)會(huì)，但媒體化、互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)專業(yè)度的鴻溝，是大家難以逾越的坎。

　　回歸本質(zhì)：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)采依舊

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)之下，唱衰傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的聲音很大，似乎互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是注定要死了，現(xiàn)在已經(jīng)快死了?

　　實(shí)際上，越來(lái)越大的手機(jī)屏幕和毫安越來(lái)越高的移動(dòng)電源告訴我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其在手機(jī)端受到的局限非常大，展示面積和續(xù)航能力是硬傷，3G以及未來(lái)的4G解決了帶寬問(wèn)題，早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為了節(jié)約流量的很多應(yīng)用已經(jīng)失去了活力。根據(jù)調(diào)查，很多門(mén)戶站點(diǎn)的WAP站流量，要超出目前手機(jī)客戶端的流量，這是因?yàn)槠脚_(tái)的內(nèi)容承載量決定的。

　　而在PC機(jī)時(shí)代，在帶寬發(fā)展緩慢的時(shí)候，各類工具軟件、綠色軟件，都是我們熱衷下載和利用的，也創(chuàng)造了很多下載記錄，也造就了早期相應(yīng)的網(wǎng)站和下載軟件的一片天地，RM格式的風(fēng)行和衰敗，也就短短幾年時(shí)間。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的信息承載量已經(jīng)大大超出了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多客戶端的極限，而眾多APP正像是早期的一些工具軟件，時(shí)間會(huì)將他們慢慢埋葬。大屏幕手機(jī)以及相關(guān)解決方案，在帶寬和硬件飛速發(fā)展的今天，反而讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)光，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的眾多應(yīng)用和軟件，卻恰恰是給他又加了一把火力。

　　在面對(duì)浮躁的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，謹(jǐn)以此文祭奠前輩們的失敗經(jīng)驗(yàn)，也給大家一些冷靜的思考呼吁。實(shí)實(shí)在在的努力，其實(shí)你的力量一樣會(huì)很大。